Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Inhaltsangabe von Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» ist das Handbuch von Ildefonso Grande Esteban und Elena Abascal Fernández, veröffentlicht von ESIC Editorial in Taschenbuchausgabe.

Handbuch, das die kommerzielle Forschung als Hilfswissenschaft des strategischen Marketings darstellt. Es erläutert Methodik, Techniken der Informationsgewinnung (qualitativ und quantitativ) und Datenverarbeitung (univariat und multivariat), mit Schwerpunkt auf der Anwendung und Interpretation statistischer Methoden, ohne deren mathematische Grundlagen zu vertiefen.

Veröffentlicht 2006 in der Sammlung Libros profesionales. Enthält eine interaktive CD mit Präsentationen, Statistiksoftware, praktischen Fällen und einer Datenbank im SPSS-Format.

Richtet sich an Studierende, Lehrende und Fachleute der Unternehmensführung, die sich mit kommerzieller Forschung vertraut machen oder diese vertiefen möchten.