von Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 0723812597253
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«Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas» ist der Marketing-Essay von Philip Kotler und Fernando Trías de Bes, in gebundener Ausgabe.
Das Buch geht vom Kontrast zwischen vertikalem Marketing, das auf bereits segmentierte Märkte ausgerichtet ist, und lateralem Marketing aus, einem Ansatz, der bahnbrechende Ideen und die Erschließung neuer Märkte sucht. Es bietet Techniken, um nicht offensichtliche Chancen zu erkennen und Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die konventionellen Ansätzen entgehen.
Wiley veröffentlichte das Werk 2003; die erste Auflage umfasst 224 Seiten und der Text ist auf Englisch.
Gedacht für Marketingfachleute und Unternehmensführer, die Kreativität stärken und neue Wachstumswege finden möchten.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
