von Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471455165
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«Lateral Marketing» ist der Marketing-Essay von Philip Kotler und Fernando Trias de Bes, veröffentlicht von Wiley in gebundener Ausgabe (224 Seiten, auf Englisch).
Das Buch argumentiert, dass vertikales Marketing die Märkte gesättigt und wenig rentable Nischen hinterlassen hat. Es schlägt laterales Marketing als ergänzendes System vor, um durch die Kombination von Produkten, Bedürfnissen und unerwarteten Kontexten zu innovieren und neue Kategorien mit breiteren Zielgruppen zu schaffen. Es enthält den theoretischen Rahmen und reale Beispiele.
Der vollständige Titel lautet «Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas». Die erste Ausgabe dieses Werks wurde 2003 veröffentlicht.
Richtet sich an Marketingfachleute, Führungskräfte und Unternehmer, die an Innovation in gesättigten Märkten interessiert sind.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
