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Lateral Marketing
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Negocios y EconomíaISBN | 9780471455165
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Produktdetails
Seiten: 224 Seiten
Autor: Philip Kotler, Fernando Trias de Bes
Verlag: Wiley
ISBN: 9780471455165
Format: tapa dura
Sprache: en
Erscheinungsdatum: 25/8/2003
ISBN: 9780471455165
Inhaltsangabe von Lateral Marketing
En 'Lateral Marketing', Philip Kotler y Fernando Trias de Bes revelan un nuevo modelo revolucionario para ayudar a los lectores a expandirse más allá de la segmentación vertical y generar nuevas ideas y oportunidades de marketing. Este libro define un marco y una teoría para el marketing lateral y el desarrollo de ideas innovadoras que tendrán éxito en un mercado de consumo ya sobresaturado. Es una lectura obligada para cualquier persona interesada en el crecimiento rentable.
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Über den Autor
Philip Kotler
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
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