Marketing

Inhaltsangabe von Marketing

«Marketing» ist das Marketing-Lehrbuch von Charles W. Lamb, Joe F. Hair und Carl McDaniel, veröffentlicht von Thomson South-Western in gebundener Ausgabe (750 Seiten, auf Englisch).

Einführung in das Marketing, strukturiert um den Marketing-Mix: Marktanalyse, Produktentscheidungen, Preis, Distribution und Kommunikation. Erklärt die grundlegenden Prinzipien mit vielfältigen Beispielen und behandelt aktuelle Konzepte und Theorien, gedacht für alle, die sich erstmals mit dem Studium des Marketings befassen.

Sechste Auflage, veröffentlicht 2001 von Thomson South-Western.

Empfohlen für Marketing-Studierende und Dozierende, die eine erste umfassende Annäherung an die Disziplin suchen.