Marketing

Inhaltsangabe von Marketing

«Marketing» ist das Marketing-Lehrbuch von Charles W. Lamb, Joseph F. Hair und Carl McDaniel, veröffentlicht von South-Western in gebundener Ausgabe (693 Seiten, auf Englisch).

Strukturiert um den Marketing-Mix, stellt dieses Lehrbuch die neuesten Konzepte und Theorien der Disziplin mit praktischen, aktuellen Beispielen dar: Internet-Marketing, Marketingpläne, Kundennutzen, kleine Unternehmen, globales und multikulturelles Marketing, Ethik und Karrieren im Marketing.

Vierte Auflage des Werks, veröffentlicht 1997; enthält Bibliografie (Seiten 653-669) und Register.

Referenzwerk für Universitätsstudenten der Betriebswirtschaft und des Marketings sowie für Fachleute der Branche.