Marketing Communications: A European Perspective

Inhaltsangabe von Marketing Communications: A European Perspective

«Marketing Communications: A European Perspective» ist das Marketing-Lehrbuch von Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens und Joeri Van Den Bergh, veröffentlicht von Financial Times Prentice Hall in Taschenbuchausgabe (640 Seiten, auf Englisch).

Universitäres Lehrbuch, das die Grundlagen der kommerziellen Kommunikation und ihre Anwendung im europäischen Kontext behandelt. Es analysiert die Instrumente des Kommunikationsmix: Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Verkaufsförderung, Direktmarketing, Kommunikation am Verkaufsort, Messen und persönlicher Verkauf. Es behandelt auch elektronische Kommunikation mit Kapiteln zu E-Marketing, Mobile Marketing, interaktivem Fernsehen und Beziehungsmarketing sowie ein Kapitel zu ethischen Fragen in dieser Disziplin.

Fünfte Auflage des Werks, illustriert und ursprünglich 2013 von Pearson Education veröffentlicht. Das Exemplar entspricht der Taschenbuchausgabe von Financial Times Prentice Hall mit 640 Seiten auf Englisch.

Gedacht für Studierende im Bachelor- und Masterstudium von Marketing und kommerzieller Kommunikation sowie für Fachleute, die eine strukturierte und europäische Sicht auf diese Disziplin wünschen.