von Jean-Jacques Lambin · MCGRAW HILL (FONDO) · tapa blanda · ISBN 9788448116118
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«Marketing Estratégico» ist das Handbuch zum strategischen Marketing von Jean-Jacques Lambin, veröffentlicht von McGraw-Hill in Taschenbuch (610 Seiten, auf Spanisch).
Handbuch, das die Konzepte und Techniken des aktuellen Marketings vereint und eine Methode zur Planung des strategischen Marketings im Unternehmen bietet. Es behandelt das Makro-Marketing-Umfeld, den Verbraucher, die internationale Expansion und die Messung der Kundenzufriedenheit, mit Beispielen, aktualisierten Daten und Übungen am Ende jedes Kapitels.
Spanische Übersetzung der dritten Auflage von «Le marketing stratégique», übersetzt von Salvador Miquel und Antonio Carlos Cuenca. Enthält Bibliografie, Sachregister und Grafiken.
Richtet sich an Studierende und Fachleute, die sich mit Marketingmanagement vertraut machen möchten, sowohl in Konsum- als auch in Industriemärkten.
