von Malcolm McDonald · tapa blanda · ISBN 9780434912308
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«Marketing Plans» ist Malcolm McDonalds Marketing-Leitfaden, veröffentlicht von Butterworth-Heinemann in Taschenbuch (224 Seiten, auf Englisch).
Erklärt den vollständigen Marketingplanungsprozess: wie man den Ausgangspunkt des Unternehmens analysiert, Ziele festlegt, Strategien entwickelt und alles in einem tragfähigen Geschäftsplan darlegt. Enthält Beispiele realer Pläne, Fallstudien, Vorlagen und Übungen für den Einsatz in Marketingkursen.
Der vollständige Untertitel lautet «How to Prepare Them, How to Use Them»; das Cover zeigt das Logo der Reihe «Marketing Series».
Gedacht für Marketingstudenten und -profis sowie für Universitätskurse und Ausbildungsprogramme wie das CIM.
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