von Bernd Schmitt, Alex Simonson, Bernhard Bueb · Deusto · tapa blanda · ISBN 9788423416011
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«Marketing y estética» ist der Markenmanagement-Essay von Bernd Schmitt, Alex Simonson und Bernhard Bueb, veröffentlicht von Deusto in Taschenbuch.
Er erklärt, wie man Ästhetik auf Markenmanagement, Identität und Image anwendet: Logos, Verpackungen, Anzeigen und andere Medien. Mit Fällen wie Absolut Vodka, Nike oder Starbucks zeigt er, wie sensorische Erfahrungen (Formen, Farben, Klänge, Texturen) dazu dienen, Kunden zu binden, Preise zu halten und die Marke rechtlich zu schützen.
Mit einem Vorwort von Tom Peters. Originalwerk: «Marketing Aesthetics» (1997); diese spanische Ausgabe wurde 2007 veröffentlicht.
Für Marketing-, Kommunikations-, Design- und Unternehmensführungsfachleute, die sich für Markenidentität und Erfahrungsmanagement interessieren.
