von Philip Kotler, Gary Armstrong · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780273786993
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«Principles of Marketing» ist das Marketing-Lehrbuch von Philip Kotler und Gary Armstrong, veröffentlicht von Pearson Education Limited in Taschenbuch (720 Seiten, auf Englisch).
Universitäres Lehrbuch, das die Grundlagen des Marketings anhand eines Rahmens präsentiert, der auf die Schaffung von Kundennutzen ausgerichtet ist. Es zeigt, wie Unternehmen profitable Beziehungen und Verbrauchergemeinschaften aufbauen und ihre Wertangebote in einem unsicheren wirtschaftlichen Umfeld anpassen, mit aktualisierten Beispielen für anspruchsvollere Käufer.
Fünfzehnte Ausgabe, globale Ausgabe, veröffentlicht 2013.
Gedacht für Universitätsstudenten des Marketings und Fachleute, die die Grundlagen der Disziplin auffrischen müssen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
