Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

Inhaltsangabe von Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

«Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis» ist der Marketing-Essay von Jack Trout und Steve Rivkin (McGraw Hill, gebundene Ausgabe).

Dieser Essay erklärt, wie Marken ihre Positionierung überprüfen können, um in einem gesättigten Markt zu überleben. Er stellt drei Schlüssel vor —Wettbewerb, Wandel und Krise—: Rivalen herausfordern, das Produkt differenzieren, mit dem Verbraucher kommunizieren und die psychologischen Motive seiner Entscheidungen verstehen.

Ergänzungswerk zum Klassiker «Positioning: The Battle for Your Mind» von Jack Trout und Al Ries. 2009 auf Englisch veröffentlicht.

Für Marketing-, Kommunikations- und Unternehmensstrategie-Profis, die ihren Ansatz in einem wettbewerbsintensiven Markt aktualisieren möchten.