von Jack Trout, Steve Rivkin · McGraw-Hill Education · tapa blanda · ISBN 9780070653283
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«The New Positioning» ist der Marketing-Essay von Jack Trout und Steve Rivkin, veröffentlicht von McGraw-Hill Education in Taschenbuch (173 Seiten, auf Englisch).
Marketingwerk, das die Positionierungstheorie mit den fünf wesentlichen mentalen Elementen des Prozesses und sechs praktischen Fallstudien zur Neuausrichtung aktualisiert. In einem direkten Stil erklärt es, wie man die Botschaft in einem Zeitalter der Informationsüberflutung vermittelt und wie man strategische Einfachheit in einem komplexen Umfeld bewahrt.
Fortsetzung des Buches «Positioning», veröffentlicht 1997.
Empfohlen für Marketing-, Werbe- und Unternehmensführungsfachleute sowie für Wirtschaftsstudenten.
John Francis „Jack“ Trout war ein US-amerikanischer Unternehmer und Eigentümer des strategischen Marketingbüros Trout & Partners.
