von Jesko Perrey, Dennis Spillecke · John Wiley & Sons Ltd · tapa dura · ISBN 9780470979662
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«Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI» ist der Wirtschaftsessay von Jesko Perrey und Dennis Spillecke, veröffentlicht von John Wiley & Sons Ltd in gebundener Ausgabe (320 Seiten, auf Englisch).
Referenzwerk für Fachleute im Einzelhandel, das analysiert, wie traditionelles Marketing mit neuen digitalen Werkzeugen kombiniert und Werbeinvestitionen mit Geschäftszielen in Einklang gebracht werden können. Es vereint das Wissen von über dreißig Branchenexperten und behandelt vom Verkaufsort als Raum der Wertschöpfung bis zur Nutzung sozialer Medien, mit zahlreichen praktischen Fallbeispielen internationaler Unternehmen.
Das Buch gehört zur Reihe Perspectives on Consumer Industries & Retail von McKinsey & Company. Es enthält ein Vorwort von Klaus Behrenbeck, Direktor bei McKinsey & Company.
Empfohlen für Führungskräfte, Marketingfachleute und Studierende des Einzelhandels, die einen praktischen und aktuellen Ansatz für die Branche suchen.
