von Jennifer Aaker, Andy Smith · Jossey-Bass · tapa dura · ISBN 9780470614150
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«The Dragonfly Effect» ist der Wirtschaftsessay von Jennifer Aaker und Andy Smith, veröffentlicht von Jossey-Bass in gebundener Ausgabe (244 Seiten, auf Englisch).
Er schlägt den «Libellen-Effekt» vor: vier «Flügel», die zusammenarbeiten und es Einzelpersonen und Organisationen ermöglichen, Facebook, Twitter und YouTube zu nutzen, um ein konkretes soziales Ziel zu erreichen. Er behandelt Fälle von Gap, Starbucks, Kiva, Nike und eBay sowie Kampagnen, die einen Knochenmarkspender fanden oder Millionen für die Krebsforschung sammelten.
Erste Ausgabe 2010 veröffentlicht, mit dem Untertitel «Quick, Effective, and Powerful Ways To Use Social Media to Drive Social Change», Vorwort von Chip Heath und Nachwort von Dan Ariely.
Für Sozialunternehmer und Fachleute des digitalen Marketings, die soziale Medien in Kampagnen mit sozialer Wirkung einsetzen möchten.
US-amerikanischer American-Football-Spieler
