von J. Paul Peter, Jerry C. Olson · tapa dura · ISBN 9780256122787
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«Understanding Consumer Behavior» ist das Lehrbuch zum Konsumentenverhalten von J. Paul Peter und Jerry C. Olson, veröffentlicht von Richard d Irwin in gebundener Ausgabe.
Das Buch untersucht den Entscheidungsprozess des Käufers anhand eines Schemas, das auf Affekt und Denken, Verhalten und Umfeld basiert. Die Marketingstrategie ist durchgehend in das Werk integriert, mit Anwendung auf reale Konsumsituationen.
Das Buch ist Teil der Reihe The Irwin Series in Marketing und enthält bibliografische Referenzen (Seiten 435-455) und Register.
Referenzlektüre für Studierende und Fachleute in Marketing, Wirtschaft und Betriebswirtschaft.
