von Philip Kotler · Paidos Iberica Ediciones S A · tapa blanda · ISBN 9788449307546
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«El Marketing Según Kotler» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, veröffentlicht von Paidós Ibérica in broschierter Ausgabe (312 Seiten, auf Spanisch).
Marketing-Handbuch für Führungskräfte, basierend auf den Vorträgen von Philip Kotler. Erklärt, wie man Märkte schafft, gewinnt und beherrscht, und behandelt die Herausforderungen des neuen Jahrtausends: Datenbanken, Beziehungsmarketing, Hochtechnologie, globales Marketing und Internet. Behandelt auch die Auswahl von Segmenten, Preiswettbewerb und Kundenbindung.
Veröffentlicht 1999 und aus dem englischen Original «Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets» übersetzt, ist es Teil der Sammlung Paidós Empresa.
Gedacht für Führungskräfte, Marketingfachleute und Studierende der Betriebswirtschaft und Volkswirtschaft.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
Tapa blanda
