von Philip Kotler · Ediciones Paidós · tapa blanda · ISBN 9788449324772
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«El marketing según Kotler» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, veröffentlicht bei Ediciones Paidós in Taschenbuch (312 Seiten, auf Spanisch).
Ein Synthese-Handbuch, in dem Philip Kotler das Wissen seines berühmten 'Marketing Management' verdichtet. In einem direkten Ton durchläuft es das gesamte Marketing: von dem, was der Verbraucher braucht und wünscht, bis zur Entwicklung des Interesses an der Marke und der Gewinnung langfristig treuer Kunden, mit einer strategischen und taktischen Vision, um Märkte zu gewinnen.
Band 67 der Sammlung Empresa von Ediciones Paidós, übersetzt von Federico Villegas.
Für Unternehmensführungskräfte und Managementstudenten, die eine praktische und vollständige Sicht des Marketings suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
