Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Inhaltsangabe von Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» ist das Handbuch von Ildefonso Grande Esteban und Elena Abascal Fernández, ESIC Editorial, broschiert.

Handbuch zur Marktforschung als Hilfswissenschaft des strategischen Marketings. Es stellt die Methodik, die Techniken der Informationsgewinnung (qualitativ und quantitativ, Umfragen, Panels, Stichproben) und die univariate und multivariate Datenverarbeitung mit realen Beispielen dar. Enthält eine CD mit Statistiksoftware und praktischen Fällen.

Siebte aktualisierte Auflage, veröffentlicht 2003. 432 Seiten. Die CD-ROM enthält Präsentationen der elf Kapitel, ein Statistikprogramm und eine SPSS-Datenbank mit Daten von 5.000 anonymen Haushalten.

Für Studierende, Lehrende und Fachleute der Unternehmensführung, die sich mit Marktforschung vertraut machen oder vertiefen möchten.