von José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero · Pirámide · tapa dura · ISBN 9788436811117
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«Marketing estratégico: Teoría y casos» ist das Handbuch von José Luis Munuera Alemán und Ana Isabel Rodríguez Escudero, veröffentlicht von Pirámide in gebundener Ausgabe.
Untersucht die Beziehung zwischen Marketing und strategischer Unternehmensführung, mit besonderem Fokus auf Marktorientierung. Behandelt Marktabgrenzung und -analyse, Segmentierung, Positionierung, Wettbewerb und strategische Diagnose mit Portfoliomatrizen, Finanzmodellen und dem PIMS-Projekt. Enthält Fallstudien sowie Planung, Umsetzung, Organisation und Auditierung des Marketings.
Veröffentlicht von Pirámide im Mai 1998, in der Kategorie Wirtschaft und Management. ISBN-13: 9788436811117; ISBN-10: 8436811119.
Gedacht für Unternehmensführer, Beratungsfirmen und Marktforschungsinstitute, die Markenstrategien und Marketingpläne anwenden möchten.
