von Agueda Esteban Talaya · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473561556
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«Principios de marketing» ist das Marketing-Handbuch von Águeda Esteban Talaya, veröffentlicht von ESIC Editorial in Taschenbuch (732 Seiten, auf Spanisch).
Das Werk behandelt die Grundlagen des Marketings und seine Anwendung im Unternehmen: den Markt kennen, die kommerzielle Strategie planen und in die Praxis umsetzen. Es befasst sich auch mit der Marktforschung: den Arten von Organisationen, die Studien anbieten, und den Phasen des Prozesses, von der Erkennung einer Gelegenheit bis zur endgültigen Entscheidung.
Das Werk gehört zum Bereich Wirtschaft; die Ausgabe von 1997 enthält eine ergänzende CD-ROM.
Für Marketing-Studenten und -Fachleute, die eine solide Grundlage für die Anwendung von Strategien im Unternehmen suchen.
