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Zweites Leben
Publicidad digital
von Esther Martínez Pastor, Miguel Ángel Nicolás Ojeda · ESIC Editorial · tapa blanda · 223 Seiten
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Seiten: 223 SeitenAutor: Esther Martínez Pastor, Miguel Ángel Nicolás OjedaVerlag: ESIC EditorialFormat: tapa blandaSprache: es-ESErscheinungsdatum: 26/9/2016ISBN: ISBN 9788416701131
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Inhaltsangabe von Publicidad digital
Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas fundamentales: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados, y legislación digital. A través de un análisis riguroso, los autores exploran los procesos profesionales que definen el entorno publicitario actual, desde la segmentación avanzada y el Big Data hasta el uso de storytelling, transmedia y branded content. El libro profundiza en la eficacia de las campañas digitales, abordando métricas, analítica web, posicionamiento en buscadores y el modelo programático de compra. Además, examina el impacto del Word of Mouth electrónico y el marco jurídico necesario para la gestión de datos y la publicidad integrada, convirtiéndose en una herramienta esencial para comprender la transacción en el ecosistema del marketing digital.
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