Strategic Brand Management

Inhaltsangabe von Strategic Brand Management

«Strategic Brand Management» ist das Markenmanagement-Handbuch von Kevin Lane Keller, veröffentlicht von Pearson in gebundener Ausgabe (788 Seiten, auf Englisch).

Untersuchung der Rolle von Marken im Geschäft: was sie sind, wie ihr Wert entsteht und wie man sie langfristig führen sollte. Das Werk verbindet Theorie und Praxis mit Werkzeugen zur Gestaltung, Einführung, Bewertung und Aufrechterhaltung von Markenstrategien und enthält reale Fallbeispiele wie Levi's Dockers, Intel, Nivea, Nike und Starbucks.

Zweite Auflage, veröffentlicht 2002 und in gebundener Ausgabe; der Text enthält bibliografische Referenzen und einen Index.

Gerichtet an Fachleute für Marketing und Markenmanagement, von Brand Managern bis zu Marketingdirektoren, sowie an Studierende und Akademiker des Bereichs.