von Philip Kotler, Kevin Lane Keller · Pearson · tapa blanda · ISBN 9781292093147
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«A Framework for Marketing Management» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler und Kevin Lane Keller, erschienen bei Pearson in broschierter Ausgabe (352 Seiten).
Referenzwerk für Kurse zur Marketingführung, das die Grundlagen der Handelsstrategie auf Basis der fünfzehnten Ausgabe von «Marketing Management» zusammenfasst. Für das 21. Jahrhundert aktualisiert, ist sein praktischer Ansatz auf Information und Entscheidungsfindung ausgerichtet und unterstützt Simulationen, Projekte und Fallstudien.
Entspricht der sechsten Ausgabe in ihrer europäischen Global-Edition-Variante, veröffentlicht 2015, auf Englisch. Das Originalwerk erschien 2004.
Gerichtet an Studierende des Marketings und der Unternehmensführung sowie an Fachleute, die ihre Handelsstrategien aktualisieren möchten.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
