von Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 王永贵 · tapa blanda · ISBN 9787300153100
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«营销管理 (Marketing Management)» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler und Kevin Lane Keller, veröffentlicht von China Renmin University Press (Taschenbuch, Chinesisch).
Ein Referenzwerk im Marketingmanagement, das die grundlegenden Konzepte der Disziplin und ihre praktische Anwendung erklärt. Es behandelt Marktanalyse, Segmentierung, Marketingstrategien, Kundennutzen, Markenmanagement sowie das Verhalten von Verbrauchern und Organisationen, mit Unternehmensfallstudien.
Es handelt sich um die 14. globale Ausgabe, enthalten in der Sammlung «工商管理经典译丛» (Klassiker der Betriebswirtschaft) und ins Chinesische übersetzt von Wang Yonggui und anderen.
Für Studierende und Fachleute in Marketing und Betriebswirtschaft, die sich für Handelsmanagement interessieren.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
