Strategic Brand Management

Inhaltsangabe von Strategic Brand Management

«Strategic Brand Management» ist das Markenmanagement-Handbuch von Kevin Lane Keller, veröffentlicht von Pearson in gebundener Ausgabe (784 Seiten, auf Englisch).

Studie über Marken und Markenwert: was sie sind, wie sie aufgebaut, gemessen und verwaltet werden. Kevin Lane Keller analysiert reale Markenstrategien, führt ein konsumentenbasiertes Wertmodell ein und bietet taktische Leitlinien für integrierte Kommunikation, Markenerweiterungen und langfristige Rentabilität.

Erste Ausgabe, veröffentlicht 1997. Der vollständige Untertitel des Buches lautet Building, Measuring, and Managing Brand Equity.

Gedacht für Marketingstudenten und Fachleute, die mit Marken arbeiten und eine theoretische und praktische Sicht auf das Markenmanagement suchen.