The End of Marketing as We Know It

Inhaltsangabe von The End of Marketing as We Know It

«The End of Marketing as We Know It» ist der Marketing-Essay von Sergio Zyman, veröffentlicht von Harper Business als gebundene Ausgabe (272 Seiten, auf Englisch).

Sergio Zyman, zweimal Marketingdirektor von Coca-Cola und Aya-Cola genannt, vertritt die Ansicht, dass Marketing am Umsatz gemessen werden muss und dass Kreativität ohne Strategie nicht ausreicht. Er erzählt, warum er die Wiedereinführung der Anzeige «I'd like to teach the world to sing» verwarf, würdigt Marketing als Wissenschaft und analysiert die Demokratie des Verbrauchers.

Erste Ausgabe, veröffentlicht am 19. Mai 1999. Zyman leitete Coca-Cola-Kampagnen wie «Coke Is It!» und «Always Coca-Cola».

Gerichtet an Marketingfachleute, Wirtschaftsstudenten und Leser, die sich für Markenführung interessieren.