Harvard Business Review Press · tapa blanda · ISBN 9781422128923
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«Understanding Marketing» ist der Marketing-Ratgeber von Harvard Business Review Press im Taschenbuch (96 Seiten, auf Englisch).
Das Buch führt in die Grundlagen des Marketings für alle ein, die es nicht studiert haben: wie man Kunden identifiziert, einen Zielmarkt definiert, Wettbewerber erkennt und eine Strategie mit den vier P (Produkt, Promotion, Preis und Distribution) entwirft. Es behandelt auch das Testen neuer Ideen mit Kunden und Beziehungsmarketing.
Teil der Reihe Pocket Mentor; illustrierte Ausgabe, veröffentlicht 2010.
Gedacht für Fachleute aus der Geschäftswelt ohne vorherige Marketingausbildung, die wesentliche Konzepte praktisch und kompakt suchen.
