El plan de marketing en la práctica

Inhaltsangabe von El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» ist das Marketing-Handbuch von José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, Taschenbuch, 488 Seiten, auf Spanisch).

Praktischer Leitfaden für die obere Führungsebene von Unternehmen, die in einem wettbewerbsintensiven Markt überleben müssen. Erklärt Schritt für Schritt, wie man einen Marketingplan erstellt: Analyse und Diagnose der Situation, Ziele, Strategien und Aktionspläne, mit Fällen aus Industrie-, Dienstleistungs- und Konsumgütersektoren.

Zwölfte überarbeitete und aktualisierte Auflage (2008), aus der Sammlung Libros profesionales. Enthält CD-ROM und wurde 2003 von der Zeitschrift Capital als eines der 20 besten Managementbücher ausgewählt.

Gedacht für Unternehmer, Führungskräfte, Dozenten und Marketingstudenten in Spanien und Lateinamerika.