Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Inhaltsangabe von Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Este manual, en su decimotercera edición, está dirigido a estudiantes, docentes y profesionales de la gestión empresarial interesados en la investigación comercial desde una perspectiva de marketing estratégico. Escrito en un lenguaje accesible y con ejemplos reales, el libro se centra en las aplicaciones e interpretaciones de los métodos estadísticos, facilitando su uso sin necesidad de dominar los fundamentos matemáticos. Cubre metodologías, técnicas de obtención de información (cualitativas y cuantitativas) y técnicas de tratamiento de la información, complementado con material descargable interactivo, presentaciones en PowerPoint, un programa estadístico y una base de datos en formato SPSS.