von Philip Kotler · PRENTICE HALL · tapa blanda · ISBN 9788483221785
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«Introducción al marketing» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler und weiteren Autoren, veröffentlicht von Prentice Hall in broschierter Ausgabe (496 Seiten, auf Spanisch).
Es erklärt die Grundlagen des Marketings: Markt- und Verbraucheranalyse, Segmentierung und Positionierung, Produktdesign, Preise, Vertrieb und Kommunikation. Es enthält Beispiele und Fälle, die auf den europäischen Kontext ausgerichtet sind, um diese Konzepte in realen Umgebungen anzuwenden.
Es ist die 2. europäische Ausgabe und Teil der Reihe «Fuera de colección Out of series». Der Katalog ordnet es der Kategorie Wirtschaft und Finanzen und dem Fachgebiet Marketing zu.
Es richtet sich an Universitätsstudenten und Fachleute im Unternehmensbereich, die die Grundlagen der Disziplin festigen möchten.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
