von Alicia Blanco González, Alberto Prado Román, Carmelo Mercado Idoeta · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788416701025
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«Introducción al marketing y la comunicación en la empresa» ist ein Marketing-Handbuch von Alicia Blanco González, Alberto Prado Román und Carmelo Mercado Idoeta.
Grundlagenhandbuch für den Einstieg ins Marketing: Es stellt die wesentlichen Konzepte, Instrumente und Entscheidungen der Disziplin vor und unterscheidet zwischen strategischem und operativem Marketingplan. Jedes Kapitel enthält einen praktischen Fall bekannter spanischer oder multinationaler Unternehmen sowie Reflexionsfragen zur Vertiefung.
Zweite, überarbeitete und aktualisierte Auflage, veröffentlicht von ESIC Editorial in Madrid im Jahr 2016. Taschenbuch, 231 Seiten, auf Spanisch; gehört zur Sammlung Libros Profesionales de Empresa.
Richtet sich an Universitätsstudierende und Berufstätige, die sich mit Marketing vertraut machen und dessen Grundlagen erwerben möchten.
