Marketing: An Introduction

Inhaltsangabe von Marketing: An Introduction

«Marketing: An Introduction» ist ein einführendes Marketing-Lehrbuch von Gary Armstrong, Philip Kotler, Michael Harker und Ross Brennan, in Taschenbuchausgabe.

Einführung in das Marketing, die den Kunden als Motor der Geschäftsstrategie betrachtet. Erklärt die Grundlagen: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Segmentierung, Positionierung, Produktentwicklung, Preise, Vertrieb und Promotion, zusammen mit digitalem Marketing und Beziehungsmarketing.

Die dritte Auflage wurde 2015 von Pearson Education veröffentlicht; sie umfasst 619 Seiten auf Englisch.

Gedacht für Studierende der Betriebswirtschaft und Volkswirtschaft sowie für Fachleute, die die Grundlagen des Marketings auffrischen möchten.