von Philip Kotler · Prentice Hall · tapa dura · ISBN 9780135579756
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«Marketing Management: Analysis, Planning, and Control» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, veröffentlicht bei Prentice Hall in gebundener Ausgabe (722 Seiten).
Referenzhandbuch, das das Marketingmanagement aus einer Führungsperspektive untersucht und Analyse, Planung und Kontrolle mit einem multidisziplinären Ansatz und universellen Anwendungen verbindet; es soll die Funktion des Marketings im Unternehmen und am Markt verständlich machen.
Das Werk wurde ursprünglich 1967 veröffentlicht; der Text ist auf Englisch und enthält bibliografische Referenzen und Register.
Referenzwerk für Marketingstudenten und Fachleute, die die Grundlagen des kommerziellen Managements festigen möchten.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
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