von Philip Kotler · Pearson · tapa dura · ISBN 9780130122179
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«Marketing Management: Millennium Edition» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, veröffentlicht von Pearson in gebundener Ausgabe (784 Seiten, auf Englisch).
Das Buch erklärt das globale Marketingmanagement und die Zusammenarbeit des Marketingbereichs mit dem Rest des Unternehmens. Es behandelt Kundenzufriedenheit, strategische Planung, Verbraucheranalyse, Wettbewerb, Preisgestaltung und Vertriebsmanagement mit einem Blick auf das 21. Jahrhundert.
Dieses Werk ist die zehnte Ausgabe der Reihe «Marketing Management» von Philip Kotler, veröffentlicht auf Englisch im Jahr 1999.
Gedacht für Universitätsstudenten und Fachleute in Marketing und Unternehmensführung.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
