von Philip Kotler · Pearson Education (US) · tapa blanda · ISBN 9780130980052
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«Marketing Management» ist das Marketingmanagement-Handbuch von Philip Kotler, veröffentlicht von Pearson Education (US) in Taschenbuch (801 Seiten, auf Englisch).
Referenzhandbuch, das die kommerzielle Verwaltung untersucht: Marktanalyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle. Die achte Ausgabe dieses Werks betont globales Marketing, Teamarbeit, neue Technologien und einen kundenorientierten Ansatz. Wird als Lehrbuch in Kursen für Marketing und Unternehmensführung verwendet.
Achte Ausgabe veröffentlicht am 1. November 1993; das Werk erschien ursprünglich 1967. ISBN 9780130980052.
Marketing- und Betriebswirtschaftsstudenten sowie Branchenprofis, die eine umfassende Sicht auf die kommerzielle Verwaltung suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
