von Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit Maesincee · Harvard Business Review Press · tapa dura · ISBN 9781578516001
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«Marketing Moves» ist der Marketing-Essay von Philip Kotler, Dipak C. Jain und Suvit Maesincee, veröffentlicht von Harvard Business Review Press in gebundener Ausgabe.
«Marketing Moves» argumentiert, dass Internet, Globalisierung und Hyperwettbewerb Kunden knapp machen, nicht Produkte, und plädiert für ein ganzheitliches Marketing, das Digitales und Traditionelles integriert, um Wertchancen zu identifizieren, Angebote zu personalisieren und Marketing als Motor der Strategie zu positionieren.
Erste Ausgabe, auf Englisch, 193 Seiten, veröffentlicht 2001, mit dem Untertitel A New Approach to Profits, Growth, and Renewal.
Für Marketingfachleute und Unternehmensführung, die ihre Strategien in der digitalen Wirtschaft am Kunden ausrichten möchten.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
Tapa blanda
