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Marketing Moves
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Negocios y EconomíaISBN | 9781578516001
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Produktdetails
Seiten: 193 Seiten
Autor: Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit Maesincee
Verlag: Harvard Business Review Press
ISBN: 9781578516001
Format: tapa dura
Sprache: en
Erscheinungsdatum: 1/7/2001
ISBN: 9781578516001
Inhaltsangabe von Marketing Moves
En 'Marketing Moves', Philip Kotler, Dipak Jain y Suvit Maesincee exploran cómo la globalización, Internet y la hipercompetición están transformando los mercados. Argumentan que el marketing debe evolucionar para priorizar la creación de valor para el cliente y adaptarse a un entorno donde los clientes son escasos. El libro presenta el concepto de 'marketing holístico', que integra el marketing tradicional con las capacidades digitales para construir relaciones a largo plazo con los stakeholders. Este enfoque permite a las empresas identificar nuevas oportunidades de valor, crear ofertas personalizadas y operar con alta calidad y velocidad, construyendo una plataforma de marketing completa para un mundo centrado en el cliente.
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Über den Autor
Philip Kotler
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
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