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ISBN: 9780273646624
Este libro es una introducción al marketing moderno, reconociendo la creciente importancia de la globalización y el e-business. Se presentan ejemplos ilustrativos y estudios de casos de toda Europa y del mundo. Esta edición ha sido revisada y actualizada para incluir las investigaciones de mercado más extensas.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
