von Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong · Pearson Education, Limited · tapa blanda · ISBN 9780273646624
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«Principles of Marketing» ist das Marketing-Lehrbuch von Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders und Veronica Wong, veröffentlicht von Pearson Education in broschierter Ausgabe.
Ein Referenzwerk, das die Grundlagen des Marketings einführt und den wachsenden Einfluss von Globalisierung und E-Commerce auf die Unternehmensstrategie analysiert. Es enthält anschauliche Beispiele und praktische Fallstudien aus verschiedenen europäischen Ländern und dem Rest der Welt, mit einem an den europäischen Kontext angepassten Ansatz.
Entspricht der dritten europäischen Ausgabe, veröffentlicht 2001. Das Buch hat 856 Seiten und ist auf Englisch geschrieben; die Ausgabe enthält bibliografische Referenzen und einen Index.
Für Studierende des Marketings, der Wirtschaftswissenschaften und der Betriebswirtschaftslehre, die sich in die Disziplin einarbeiten.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
