von Philip Kotler, Kevin Lane Keller · Pearson · tapa blanda · ISBN 9780137131846
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«A Framework for Marketing Management» ist das Marketing-Management-Handbuch von Philip Kotler und Kevin Lane Keller (Pearson, Taschenbuch, 384 Seiten, auf Englisch).
Referenzwerk für Marketingkurse, das die Schlüsselkonzepte von Management und Handelsstrategie verdichtet: Markt- und Verbraucheranalyse, Segmentierung, Schaffung von Markenwert, Kundenbindung, Produktlebenszyklus und Massenkommunikation, mit Blick auf die globale Wirtschaft und das Marketing des 21. Jahrhunderts.
Das Werk entspricht der vierten internationalen Ausgabe, veröffentlicht 2009.
Konzipiert als Lehrbuch für Marketing- und Handelsmanagement-Kurse in universitären Bachelor- und Masterstudiengängen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
