von Philip Kotler · Tapa blanda · ISBN 9782857900924
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«Marketing Management» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler und Bernard Dubois, veröffentlicht von Publi-Union, broschiert, auf Französisch.
Ein Referenzwerk zum Marketingmanagement mit betriebswirtschaftlicher Ausrichtung, analytischem Ansatz und multidisziplinärer Perspektive. Es stellt Konzepte und Methoden zur Planung und Steuerung der Geschäftstätigkeit vor und enthält Beispiele und Anwendungen für die Entscheidungsfindung in sich wandelnden Märkten, wodurch der Leser praktische Werkzeuge erhält.
Entspricht der 8. französischen Ausgabe, veröffentlicht 1994 in Paris bei Publi-Union; französische Übersetzung von «Marketing Management: Analysis, Planning and Control».
Richtet sich an Studierende und Fachleute aus Marketing und Unternehmensführung, die ein umfassendes Referenzwerk zum kaufmännischen Management suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
