von Philip Kotler, Bernard Dubois · tapa blanda · ISBN 9782857901129
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Este libro, 'Marketing Management', se distingue por su enfoque gerencial, analítico y multidisciplinario, ofreciendo una perspectiva universal y una cobertura equilibrada. La edición 16 presenta una organización optimizada del contenido, material actualizado y ejemplos que reflejan los últimos desarrollos del mercado. Tras la lectura de este texto, el lector adquirirá el conocimiento y las herramientas necesarias para tener éxito en el nuevo entorno del mercado.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
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