von Gary L. Lilien, Philip Kotler · Longman Higher Education · tapa dura · ISBN 9780060440763
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«Marketing Decision Making: A Model-Building Approach» ist das Marketing-Lehrbuch von Gary L. Lilien und Philip Kotler, in gebundener Ausgabe (Longman Higher Education).
Das Werk konzentriert sich auf Marketingentscheidungen durch die Konstruktion mathematischer Modelle und bietet einen strukturierten Ansatz zur Analyse von Marketingmanagement-Problemen und zur Bewertung von Alternativen mit quantitativen Methoden.
1983 veröffentlicht, ist es eine überarbeitete Ausgabe des früheren Werks von Philip Kotler; umfasst 875 Seiten, Bibliografie und Register.
Es richtet sich an Universitätsstudenten und Marketingfachleute, die ihre Managemententscheidungen auf quantitative Modelle stützen möchten.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
