von Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan · LID · tapa blanda · ISBN 9788416894840
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«Marketing 4.0» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, Hermawan Kartajaya und Iwan Setiawan, veröffentlicht von LID als Taschenbuch (189 Seiten, auf Spanisch).
Das Werk analysiert, wie Digitalisierung und soziale Netzwerke den Verbraucher informiert, vernetzt und anspruchsvoll gemacht haben. Es schlägt vor, traditionelles und digitales Marketing mit künstlicher Intelligenz und Big Data zu verbinden, um personalisierte Erlebnisse zu bieten, die Kunden binden, und enthält spanische Unternehmen wie Leroy Merlin, Toyota, KFC, Correos und Altamira.
Der Untertitel des Covers lautet «Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital». Es ist Teil der Sammlung «Acción Empresarial».
Gedacht für Marketingverantwortliche, die ihre Strategien an den neuen digitalen Verbraucher anpassen müssen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
Tapa blanda
