von Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan · John Wiley & Sons Inc · tapa dura · ISBN 9781119668510
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«Marketing 5.0: Technology for Humanity» ist der Marketing-Essay von Philip Kotler, Hermawan Kartajaya und Iwan Setiawan, veröffentlicht von John Wiley & Sons Inc in gebundener Ausgabe (224 Seiten, auf Englisch).
Das Werk analysiert, wie Marketingfachleute Technologie mit Veränderungen im Verbraucherverhalten und der Entwicklung von Geschäftsmodellen integrieren können. Zu den behandelten Themen gehören künstliche Intelligenz für die Marketingautomatisierung, agiles Marketing, kontextbezogene Technologie, Gesichts- und Spracherkennung, das Internet der Dinge, Blockchain, virtuelle und erweiterte Realität sowie Virtual-Reality-Marketing. Es untersucht auch die Segmentierung von Zielgruppen, die Bereitstellung von On-Demand-Diensten und Unternehmensaktivismus, mit einem Fokus auf den Einsatz von Technologie zur Erfüllung menschlicher Bedürfnisse.
Dieses Buch ist Teil der Marketing-X.0-Reihe von Philip Kotler, in diesem Fall mit Schwerpunkt auf der fünften Ära des Marketings, und richtet sich an Fachleute des traditionellen und digitalen Marketings sowie an Studierende und Lehrende im Bereich Marketing und Wirtschaft.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
