von Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong · Financial Times/ Prentice Hall · tapa blanda · ISBN 9780132622547
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«Principles of Marketing: European Edition» ist das Marketing-Handbuch von Kotler, Armstrong, Saunders und Wong, in Taschenbuch (1056 Seiten).
Referenzwerk, das Marketing aus einem Rahmen präsentiert, der auf die Schaffung von Kundennutzen und die Pflege von Kundenbeziehungen ausgerichtet ist. Es behandelt die wesentlichen Themen der Disziplin und des Verkaufs mit einer an den europäischen Kontext angepassten Perspektive.
Zweite europäische Ausgabe, veröffentlicht 1998 von Financial Times/ Prentice Hall, auf Englisch und als Taschenbuch.
Gerichtet an Studierende und Fachleute aus Marketing und Unternehmen, die ein Referenzwerk zu den Grundlagen der Disziplin suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
