von Philip Kotler, Gary Armstrong · Pearson Education (US) · tapa blanda · ISBN 9780137006694
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«Principles of Marketing: Global Edition» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler und Gary Armstrong, veröffentlicht von Pearson Education in Taschenbuchausgabe.
Klassisches Einführungshandbuch zum Marketing, organisiert um einen Rahmen, der den Kundennutzen in den Mittelpunkt stellt. Es erklärt, wie man Zielmärkte identifiziert und auswählt, Wertangebote entwickelt und dauerhafte Beziehungen zu Verbrauchern aufbaut, mit Beispielen und Fallstudien aus globaler Perspektive.
Dreizehnte Ausgabe des Marketing-Handbuchs, veröffentlicht am 26. Februar 2009. Kategorie: Wirtschaft und Ökonomie.
Gedacht für Universitätsstudenten des Marketings, die die Grundlagen der Disziplin kennenlernen müssen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
