von Philip Kotler, Gary Armstrong · Pearson · tapa blanda · ISBN 9780131212763
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«Principles of Marketing» ist das Marketing-Lehrbuch von Philip Kotler und Gary Armstrong, veröffentlicht von Pearson als Taschenbuch (752 Seiten, auf Englisch).
Einführendes Handbuch zum modernen Marketing, das die zentralen Entscheidungen vorstellt, denen Marketingverantwortliche gegenüberstehen, mit Fokus auf Globalisierung und E-Business. Das Werk ist um das Management von Kundenbeziehungen strukturiert und enthält Beispiele und Fallstudien von Unternehmen aus Europa und der Welt.
Zehnte Ausgabe in der International Edition. Der Band, veröffentlicht 2004, enthält bibliografische Referenzen und Register.
Für Universitätsstudenten und Marketingfachleute, die eine solide Grundlage mit angewandten Beispielen suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
