von Philip Kotler, Gary Armstrong, John A. Saunders, Veronica Wong · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780131659032
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«Principles of Marketing» (europäische Ausgabe) ist das Marketing-Lehrbuch von Philip Kotler, Gary Armstrong, John A. Saunders und Veronica Wong, in Taschenbuch.
Referenzwerk, das die Grundlagen des Marketings und ihre praktische Anwendung erklärt: die Verwaltung von Kundenbeziehungen, den Aufbau starker Marken und die Nutzung neuer Technologien im Marketing, mit einer spezifischen Ausrichtung auf den europäischen Markt.
Der Text ist auf Englisch und umfasst 992 Seiten; es ist die europäische Ausgabe von 1996, veröffentlicht von Pearson Education Limited und basierend auf der siebten amerikanischen Ausgabe von «Principles of Marketing».
Gerichtet an Marketing-Studenten und -Fachleute, die eine vollständige und praktische Sicht auf die Disziplin benötigen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
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