von Philip Kotler, Gary Armstrong · Prentice Hall · tapa dura · ISBN 9780137017317
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«Principles of Marketing» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler und Gary Armstrong, veröffentlicht von Prentice Hall in gebundener Ausgabe (720 Seiten, auf Englisch).
Referenzwerk, das erklärt, wie man Kundenwert schafft, den richtigen Markt wählt und profitable Beziehungen aufrechterhält. Es behandelt Segmentierung, Positionierung, Markenaufbau, Vertriebskanäle, Werbung und Direktmarketing und berücksichtigt die Auswirkungen digitaler Technologien und sozialer Verantwortung.
Dritte Ausgabe der Prentice-Hall Series in Marketing, mit Hinweis auf die überarbeitete Ausgabe auf dem Umschlag.
Gerichtet an Universitätsstudenten des Marketings und Fachleute der Branche, die eine solide Grundlage in der Disziplin suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
Tapa blanda
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