von Philip Kotler · Prentice-Hall · tapa blanda · ISBN 9780135634790
MwSt. inbegriffen
Hamelyn Qualitätsgarantie · geprüft und verifiziert, oder Geld zurück
«Marketing Management» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, veröffentlicht von Prentice-Hall in Taschenbuch (816 Seiten, auf Englisch).
Fokussiert auf Entscheidungen der Marketingführung, um die Ziele und Ressourcen der Organisation mit den Marktbedürfnissen in Einklang zu bringen. Wendet Marketing auf Produkte und Dienstleistungen, Konsum- und Industriemärkte sowie gewinnorientierte und gemeinnützige Einrichtungen an. Umfasst strategische Planung, Umsetzung, Kontrolle und neue Technologien.
Siebte Ausgabe, veröffentlicht 1991; Referenzwerk für MBA- und Marketingstrategie-Kurse, ursprünglich veröffentlicht 1967.
Gerichtet an Marketingstudenten im Grund- und Aufbaustudium sowie an Fachleute und Akademiker der Disziplin.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
