von Philip Kotler · PEARSON UNIVERSIDAD · tapa blanda · ISBN 9780132613637
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«Marketing Management» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, veröffentlicht von Pearson Universidad in Taschenbuch (832 Seiten, auf Englisch).
Referenzwerk in der Marketing-Lehre, das sich auf die strategische Führung konzentriert: Es behandelt Planung, Umsetzung und Kontrolle kommerzieller Maßnahmen, die Zusammenarbeit zwischen Marketing und dem Rest der Organisation, die Kundenorientierung und den Einsatz neuer Technologien zur Leistungsverbesserung. Enthält Unternehmensbeispiele.
Neunte Auflage, internationale Ausgabe, veröffentlicht 1997. Das Werk erschien ursprünglich 1967. ISBN 9780132613637.
Gedacht für Marketing-Studenten in MBA-Programmen und universitären Strategiekursen sowie für Fachleute auf diesem Gebiet.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
Tapa blanda
